Сколько стоит реклама в Instagram

Это ориентир по рынку, а не прайс. Реальная цена зависит от вовлечённости и качества аудитории, прошлых интеграций, сезона и переговоров. Разница с итоговой ценой в 1,5–2 раза – нормальна. Для русскоязычной аудитории это тем более ориентир: свежих данных после запрета рекламы в Instagram в России нет.

Для англоязычных и других рынков – из отчётов Hubfluence, Later, Influee и Elev8or за 2026 год, по регионам – индексы цен InfluencerFee и Hubfluence. Для русскоязычной аудитории – последние исследования до запрета: Win2Win (2024) и DIDENOK TEAM (659 Instagram-блогеров, июнь 2025). Ссылки – в блоке «Как считаем».

Бренд платит за тех, кто увидит рекламу. Reels показываются и тем, кто на вас не подписан, поэтому у аккаунтов одного размера просмотры сильно различаются. Средние просмотры Reels за 30 дней есть в статистике профессионального аккаунта. Если указать только подписчиков, калькулятор оценит просмотры по средним значениям, и вилка станет шире.

Да, без регистрации и без ограничений: калькулятор считает прямо в браузере.

В России – нет. С 1 сентября 2025 года закон о рекламе запрещает распространять рекламу на ресурсах организаций, признанных в России экстремистскими или нежелательными, и на заблокированных ресурсах – это Instagram, Facebook и X. Meta Platforms Inc. признана в России экстремистской организацией, её деятельность запрещена. Калькулятор – для аудиторий и рекламодателей за пределами России. Перед размещением проверьте законы страны, где работают блогер и рекламодатель.

По последним данным до запрета калькулятор оценит просмотры Reels в 4 200–8 400, а Reels с рекламой – в 3 350–17 000 ₽. Это ориентир для аудиторий СНГ за пределами России: свежих исследований цен нет, поэтому вилка широкая.

Для аудитории из США, Великобритании, Канады и Австралии Reels с 50 000 просмотров в общей тематике стоит 500–1 000 $, в финансах – 750–1 500 $. На аккаунте со 100 000 подписчиков калькулятор оценит Reels в 250–980 $ – это ближе к оплаченным сделкам: медиана по аккаунтам на 50–250 тыс. подписчиков на OpenSponsorship – 417 $, а прайсы блогеров этого уровня обычно начинаются от 500 $.

Reels – база расчёта. Пост в ленте с одной фотографией стоит около 70% от Reels, карусель – около 90%, серия из 3–5 сторис – около 35%, со стикером-ссылкой – на 20% дороже. Reels вместе со сторис – около 1,3 цены Reels, эфир на 30–60 минут – около 1,2. Доли – по данным Hubfluence, Later, Influee и InfluencerFee; разброс между источниками большой.

Совместный пост (Collab) выходит сразу в двух аккаунтах – блогера и бренда. Он стоит в 1,3–1,6 раза дороже обычного поста в ленте, и в цену часто уже входят права на использование (InfluencerFee). Partnership Ads – когда бренд запускает рекламу от имени блогера: к цене добавляют 25–50% (Later, Hubfluence), в калькуляторе – +40% за 30 дней.

В 2024 году на рекламу у Instagram-блогеров в России потратили 11,6 млрд ₽. После запрета, в сентябре–октябре 2025 года, в ЕРИР передали сведения о рекламе в Instagram всего на 15,7 млн ₽ – против примерно 1 млрд ₽ годом раньше. По оценке экспертов, бюджеты ушли в Telegram (около 40%), YouTube (30%) и VK (15%) (Ведомости). Посчитать цену там – в калькуляторах Telegram, YouTube и ВКонтакте.