Русский
English
Угадать заранее, какое превью сработает, не получится даже у опытного автора, но это можно проверить. В YouTube для этого есть встроенный A/B-тест: Творческая студия одновременно показывает разные варианты разным зрителям и выбирает победителя по времени просмотра. Ниже рассказываем, как его запустить, какие варианты имеет смысл сравнивать, как читать итог и что делать, если для ролика тест недоступен.
Два способа сравнить превью
Сравнить превью можно двумя путями, и надёжность ответа у них разная.
- Встроенный тест. Варианты показываются параллельно, зрители случайно распределяются между ними, а результат YouTube считает сам. Одновременное сравнение снижает влияние различий между периодами: дня недели, изменения спроса и других событий.
- Ручная замена. Вы ставите превью А, ждёте, меняете его на Б, снова ждёте и сравниваете два периода. Так можно сравнивать периоды у роликов, для которых доступна замена изображения, но периоды отличаются не только превью: меняются источники трафика, состав зрителей, сезон. В справке YouTube об этом прямо предупреждают: при таком сравнении трудно добиться, чтобы оба варианта видела одна и та же аудитория, и разница в CTR может объясняться источниками трафика, а не превью.
Отсюда простое правило. Если ролик подходит для встроенного теста, пользуйтесь им. Ручная замена нужна только тогда, когда другого способа нет.
Как устроен встроенный тест
Функция работает в Творческой студии YouTube на компьютере. В справке она называется «A/B-тестирование названий и значков видео» (в англоязычной версии — A/B test titles & thumbnails), в англоязычном интерфейсе запускается кнопкой A/B Testing.
Что важно знать:
- Можно сравнить до трёх вариантов: только превью, только названия или пары «название + превью».
- Победитель определяется по времени просмотра, а не по кликабельности. YouTube отдельно подчёркивает, что настраивает тест на общее время просмотра, а не на CTR. Результаты показываются как доля времени просмотра, которую принёс каждый вариант.
- Тест обычно длится от нескольких дней до двух недель.
- Небольшую часть трафика YouTube может оставить контрольной группой. Эти зрители видят только исходный вариант и в расчёт не попадают.
- Победивший вариант автоматически показывается всем. Если явного победителя нет, на ролике остаётся вариант, загруженный первым.
Последний пункт важнее, чем кажется. Первым загружайте превью, с которым вы готовы оставить ролик надолго: если тест не выявит разницы, останется именно оно.
Почему критерий — время просмотра, а не клики, и что это меняет в подготовке вариантов, подробно разобрано в статье Почему в тесте превью побеждает не тот вариант, у которого больше кликов.
Для каких роликов доступен тест
Прежде чем готовить варианты, убедитесь, что ролик подходит.
| Ролик или ситуация | Тест доступен? |
|---|---|
| Обычное публичное видео | Да |
| Запись прошедшей трансляции | Да |
| Shorts | Нет |
| Запланированная трансляция | Нет |
| Премьера | Только после её окончания |
| Видео для детей, для взрослой аудитории или приватное | Нет |
| Видео с возрастным ограничением | Нет |
| На канале не включены продвинутые функции | Нет |
| Творческая студия на телефоне | Нет, только на компьютере |
Продвинутые функции открываются, когда у канала накопилась достаточная история, либо после подтверждения личности по документу или видео. Если кнопки теста нет, сначала проверьте этот пункт.
Как запустить тест: по шагам
- Подготовьте варианты заранее, до того как откроете Студию. Посмотрите на каждый в маленьком размере на телефоне. Тест превью с опечаткой или нечитаемым текстом — это две потерянные недели.
- Откройте Творческую студию на компьютере, перейдите в список видео и откройте нужный ролик.
- В блоке превью на странице сведений о видео запустите A/B-тест и выберите, что сравниваете: превью, названия или пары.
- Загрузите варианты. Первым — тот, который готовы оставить, если победителя не будет.
- Сохраните изменения и не меняйте название или превью до окончания теста. Если поменять название или превью во время теста, YouTube автоматически его остановит, и запускать придётся заново.
- Дождитесь итогового статуса. Ход теста виден на странице сведений о видео и на вкладке с охватом в аналитике ролика (в английском интерфейсе — Reach). Там же есть управление тестом, если его нужно остановить.
Технический момент: загружайте файлы в хорошем качестве. Если хотя бы один вариант меньше 1280×720, YouTube уменьшит все превью в тесте до 854×480. Остальные требования к файлу собраны в статье Размер превью для YouTube: разрешение, формат и вес файла.
Какие варианты стоит сравнивать
Тест отвечает ровно на тот вопрос, который вы в него заложили. Поэтому начинайте не с картинок, а с гипотезы, например: «зрителям этого ролика интереснее увидеть результат, чем процесс» или «конкретная сумма на превью работает лучше, чем вопрос».
Чтобы ответ получился понятным, держитесь двух принципов.
Определите цель сравнения. Чтобы проверить одну деталь, удерживайте остальные элементы одинаковыми. Чтобы выбрать общую концепцию, можно менять и композицию, и текст, но результат не объяснит вклад каждой детали по отдельности.
Различие должно быть заметно в ленте. В справке YouTube сказано, что слишком похожие варианты удлиняют тест. Надпись, сдвинутая на пару сантиметров, или чуть более яркий фон в маленьком размере незаметны. Зритель воспринимает оба превью одинаково, и тест заканчивается без победителя. Проверить просто: уменьшите оба варианта до размера превью в ленте телефона и положите рядом. Если разницу приходится искать, она слишком мала.
Примеры гипотез для разных ниш:
| Ниша и ролик | Что проверяем | Вариант А | Вариант Б |
|---|---|---|---|
| Ремонт: «Ванная под ключ своими руками» | Процесс или результат | Автор с плиткой посреди стройки | Готовая ванная без автора в кадре |
| Финансы: «Год откладываю по 10 000 в месяц» | Как подать итог | Конкретная итоговая сумма | Вопрос «Стоило ли?» |
| Обзор техники: «Месяц с роботом-пылесосом» | Что показать | Пылесос крупно на однотонном фоне | Пылесос на ковре посреди рассыпанной крупы |
| Кулинария: «Плов в казане на костре» | Кто герой кадра | Казан с готовым пловом крупным планом | Повар у костра во время готовки |
| Игры: «Прошёл игру без единой смерти» | Нужен ли текст | Только кадр из игры | Тот же кадр с надписью «0 смертей» |
Важное условие: каждый вариант должен честно описывать ролик. Если в видео о плове нет костра, превью с поваром у костра в тест ставить нельзя. Даже если оно соберёт больше кликов, зрители уйдут, не найдя обещанного, и по времени просмотра такой вариант всё равно проиграет.
Два варианта или три
Три варианта дают больше информации, но делят показы на три части. Каждому достаётся меньше зрителей, и тест может затянуться. Для ролика с умеренным числом показов разумнее сравнивать два варианта. Три имеют смысл, когда ролик много показывают и у вас есть три по-настоящему разных ответа на один вопрос. Например, кто герой кадра в кулинарном ролике: готовое блюдо, повар или продукты до готовки.
Как читать результат
YouTube сообщает итог одним из трёх статусов. Ниже они приведены по англоязычной справке; в русском интерфейсе формулировки могут отличаться.
| Статус | Что значит | Что делать |
|---|---|---|
| Winner (победитель) | Вариант явно обошёл остальные по доле времени просмотра, разница статистически значима | Оставить его, записать, какую гипотезу подтвердил тест, и учесть вывод в следующих похожих роликах |
| Performed the same (одинаковый результат) | Тест прошёл, варианты не показали существенной разницы в условиях этого теста | Оставить тот, что больше нравится. Это тоже вывод: в этом тесте различие не дало убедимого преимущества; это не доказывает равенство вариантов для любых будущих роликов |
| Inconclusive (без явной разницы) | Статистически значимой разницы между вариантами нет | На ролике остаётся первый загруженный вариант. Подумайте, не были ли варианты слишком похожи и хватило ли ролику показов. Если различие было заметным, проверьте гипотезу на другом ролике |
Сколько ждать итога и что делать, если тест затянулся, разобрано в статье Сколько длится тест превью и когда подводить итоги.
Не пытайтесь выбрать победителя по общему CTR ролика: он не заменяет результат сравнения вариантов. Тест оценивает не клики, а то, сколько времени зрители в итоге провели в ролике. Превью, которое привлекает много людей, но не тех, кому ролик действительно интересен, уступает честному варианту с меньшим числом кликов.
После каждого теста возвращайтесь к гипотезе, с которой начинали, и отмечайте, подтвердилась она, опроверглась или осталась открытой. Со временем такие заметки превращаются в понимание своей аудитории: что ей важно в превью, а на что она не обращает внимания. Одиночный результат может оказаться случайностью, но если один и тот же подход выигрывает на нескольких похожих роликах, на него уже можно опираться.
Если встроенного теста нет: ручная замена
Для Shorts, для каналов без продвинутых функций и для других неподходящих роликов остаётся ручная замена. Она даёт подсказку, а не доказательство, но при аккуратном подходе из неё можно извлечь пользу.
- Выберите ролик со стабильными показами. У нового видео CTR и источники трафика и так меняются день ото дня, поэтому эффект от замены превью в этом шуме не разглядеть. Удобнее взять ролик, который давно вышел и приносит предсказуемый трафик, например из поиска.
- Запишите исходные данные. До замены выпишите показы, «CTR показов значков видео» и среднюю продолжительность просмотра за последние семь дней, отдельно по основным источникам трафика.
- Меняйте только превью. Название, описание и теги оставьте как есть.
- Сравнивайте равные периоды с одинаковыми днями недели. Например, семь дней до замены и семь дней после. Так недельный ритм просмотров не исказит сравнение.
- Смотрите не только на CTR. Если кликов стало больше, а средняя продолжительность просмотра заметно упала, новое превью приводит не тех зрителей. В справке YouTube высокий CTR при низкой средней продолжительности просмотра прямо назван признаком кликбейта.
- Отмечайте внешние события. Новый ролик на вашем канале, всплеск интереса к теме в новостях, сезонный спрос, длинные выходные могут сдвинуть трафик сильнее, чем превью.
- Не делайте выводов из небольшой разницы. YouTube предупреждает, что мелкие колебания CTR — обычное дело и сами по себе не повод что-то менять. Если разница едва заметна, считайте, что результата нет, и проверьте ту же идею на следующем ролике.
Когда вообще стоит менять превью у опубликованного видео, а когда лучше его не трогать, рассказано в статье Когда менять превью у вышедшего видео.
Ошибки, из-за которых тест ничего не показывает
- Тест на ролике с маленьким трафиком. Чем меньше показов, тем дольше идёт тест и тем выше шанс, что он закончится без победителя. Старый ролик с десятком просмотров в день — плохой кандидат.
- Правка названия во время теста. Она остановит тест. Если хотите проверить название, запускайте тест пар «название + превью» или отдельный тест названий.
- Почти одинаковые варианты. Разница, которую не видно в ленте, не даст результата.
- Нечестный вариант. Превью, которое обещает то, чего нет в ролике, может привлечь неподходящую аудиторию и потерять время просмотра. К тому же оно может нарушать правила YouTube о превью, вводящих зрителей в заблуждение.
- Файлы низкого качества. Достаточно одного варианта меньше 1280×720, чтобы все превью в тесте показывались в уменьшенном качестве.
- Решение по CTR вместо статуса теста. Победителя выбирает YouTube по времени просмотра. CTR в аналитике — лишь контекст.
- Остановка на третий день, потому что один вариант «явно впереди». Ранний перевес часто исчезает, когда у ролика появляются новые источники трафика.
С чего начать
Чтобы первый тест не упёрся в подготовку вариантов, сделайте их в генераторе превью Bloggers.tools: сервис читает субтитры ролика целиком и строит каждый вариант на его содержании, а каждый новый вариант — отдельная генерация. На тарифах с доступной доработкой кнопка «Доработать эту» меняет детали выбранного превью, не генерируя его с нуля; это удобно, когда в тесте нужно изменить одну вещь. Скачайте готовые JPG 1920×1080, загрузите их в A/B-тест в Творческой студии, и оцените итог теста: он может выявить победителя или остаться без убедительной разницы.
Что именно позволяет заключить тест
Если цель — выбрать лучшую упаковку, допустимо сравнить целые концепции с разной композицией и текстом. Если цель — узнать влияние одной детали, остальные элементы лучше удержать одинаковыми. Победа концепции не доказывает, что причиной был именно цвет, лицо или надпись. Отсутствие победителя тоже не доказывает равенство: данных могло не хватить.
Частые вопросы
Сколько превью можно протестировать одновременно?
До трёх вариантов для одного ролика. Сравнивать можно только превью, только названия или пары «название + превью». Если идей больше, проверьте две-три самые разные, а остальные оставьте для следующих роликов.
Можно ли протестировать превью Shorts?
Встроенным тестом нельзя: Shorts, запланированные трансляции и ещё не закончившиеся премьеры в нём не участвуют. Для Shorts остаётся ручная замена с аккуратным сравнением равных периодов.
Почему в моей Творческой студии нет кнопки теста?
Обычно причина одна из трёх: на канале не включены продвинутые функции, Студия открыта на телефоне или ролик не подходит (Shorts, приватное видео, видео для детей или с возрастным ограничением). Сверьтесь с таблицей выше.
Можно ли менять превью во время теста?
Нет. Если изменить название или превью ролика, тест автоматически остановится, и его придётся запускать заново. Остановить тест вручную можно в любой момент через управление тестом в аналитике ролика.
Почему победил вариант с меньшим CTR?
Потому что YouTube выбирает победителя по времени просмотра. Если зрители, пришедшие через более кликабельное превью, быстрее уходили из ролика, в сумме этот вариант принёс меньше минут просмотра.