Русский
English
Короткий ответ: столько, чтобы надпись схватывалась одним взглядом в маленьком размере, и ни словом больше. Чаще всего это одно-три коротких слова или число, иногда — ничего. Но для русскоязычного превью считать стоит не слова, а ширину: одно длинное русское слово займёт столько же места, сколько короткая фраза, и буквы станут мелкими.
Ориентиры по ситуациям
| Ситуация | Сколько текста | Пример надписи |
|---|---|---|
| Картинка сама объясняет ролик: блюдо, пейзаж, результат ремонта | Ничего | — |
| Нужен один факт: цена, срок, результат | Число и одно слово | «30 000 ₽», «−25 КГ» |
| Нужен конфликт или интрига | Два-три коротких слова | «НЕ ПОКУПАЙ», «ЗРЯ ПЕРЕЕХАЛ?» |
| Интервью или подкаст | Короткая цитата или тема | «ВСЁ ВРАНЬЁ», «ИПОТЕКА — ЛОВУШКА» |
| Сравнение двух вариантов | Два слова и «или» | «IPHONE ИЛИ PIXEL» |
| Обучение, узкая тема | Тема и результат | «ЕГЭ ЗА 30 ДНЕЙ» |
Это ориентиры, а не норма. Проверять всё равно придётся по тому, как надпись выглядит в ленте.
Почему на превью так мало места для слов
Автор собирает превью на большом мониторе, а зритель видит его в ленте телефона, в колонке рекомендаций рядом с плеером или на телевизоре с дивана. Надпись, которая в редакторе казалась крупной, в ленте уменьшается в разы.
Размер букв при этом напрямую зависит от длины строки. Одно короткое слово можно растянуть почти на всю высоту кадра, а фразу из шести слов придётся ужать, чтобы она поместилась, — и в ленте она станет мелкой.
При прокрутке у зрителя мало времени на чтение. Поэтому короткая надпись с ясным акцентом — полезная отправная точка. Это редакционный ориентир, а не правило YouTube и не гарантия кликов.
Кроме того, часть кадра уже занята главным объектом: лицом, предметом, результатом. Текст не может забрать всё место, иначе картинке не останется ничего.
И наконец, рядом с превью всегда есть название ролика. Это второе место для слов, и превью не обязано его повторять.
Русский язык: считайте ширину, а не слова
Правило «не больше N слов» не учитывает ширину надписи. Например, «ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ» заметно длиннее «ПИТЕР»: при одинаковой ширине строки первое слово придётся набрать меньшими буквами. Результат зависит от шрифта, начертания и интервалов. Поэтому сравнивайте реальные надписи в выбранном макете, а не только число слов.
Отсюда приёмы, которые помогают уместить смысл:
- Короткие синонимы. «ДОХОД» вместо «ЗАРАБОТОК», «ПРО» вместо «ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ», «ЧТО СМОТРЕТЬ» вместо «ДОСТОПРИМЕЧАТЕЛЬНОСТИ».
- Цифры и знаки вместо слов. «30» вместо «ТРИДЦАТЬ», «1 МЛН» вместо «МИЛЛИОН», «0 ₽» вместо «БЕСПЛАТНО», стрелка «90 → 65» вместо «ПОХУДЕЛ С 90 ДО 65».
- Без лишних слов. Уберите вводные и повторы, но сохраните ограничения, отрицания и слова, без которых меняется обещание.
- Узкий шрифт. То же длинное слово в узком шрифте получается заметно выше.
- Две строки. Длинную фразу можно разбить на две строки, но не по слогам: перенос посреди слова на превью выглядит как ошибка.
- Без непонятных сокращений. «ДОСТОПР.» хуже, чем другая формулировка. Сокращение работает, только если его поймут без расшифровки: «ЕГЭ», «ЗП», «ЖКХ».
Вот как это выглядит на примерах:
| Длинный вариант | Короткий вариант | Приём |
|---|---|---|
| КАК ПОДГОТОВИТЬСЯ К ЕГЭ ПО МАТЕМАТИКЕ ЗА МЕСЯЦ | ЕГЭ ЗА 30 ДНЕЙ | Суть темы, число цифрами, остальное — в названии |
| САМЫЕ РАСПРОСТРАНЁННЫЕ ОШИБКИ НОВИЧКОВ В ЗАЛЕ | НЕ ДЕЛАЙ ТАК | Ошибку показывает кадр, надпись даёт посыл |
| ЭЛЕКТРОСАМОКАТ ЗА ТРИДЦАТЬ ТЫСЯЧ РУБЛЕЙ | 30 000 ₽ | Самокат и так на картинке, осталась цена |
| ДОМАШНИЙ ХЛЕБ БЕЗ ДРОЖЖЕЙ И ХЛЕБОПЕЧКИ | БЕЗ ДРОЖЖЕЙ | Хлеб виден, осталось главное отличие |
| ПОХУДЕЛ НА ДВАДЦАТЬ ПЯТЬ КИЛОГРАММОВ ЗА ГОД | −25 КГ | Результат числом, история — в ролике |
| ОБЗОР СМАРТФОНА ПОСЛЕ МЕСЯЦА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ | МЕСЯЦ СПУСТЯ | Смартфон на картинке, надпись даёт ракурс |
Когда текст не нужен совсем
Превью без надписи — не недоработка, а нормальный вариант. Он уместен, если:
- картинка сама рассказывает, о чём ролик: аппетитное блюдо, красивое место, готовый ремонт, впечатляющая трансформация;
- надпись повторила бы название слово в слово;
- автор узнаваем, а эмоция на его лице понятна без слов;
- у канала международная аудитория: отсутствие надписи снимает языковой барьер, хотя символы и визуальные сюжеты тоже могут пониматься по-разному.
Простой способ решить: представьте превью без надписи. Если зритель не потерял ничего важного, текст лишний и только отнимает место у картинки.
Когда текста может быть больше
Иногда коротко не получается: в интервью цепляет фраза гостя, в сравнении нужно назвать обе стороны, в обучающем ролике тема — длинный термин. Тогда задача не в том, чтобы уместить всё любой ценой, а в том, чтобы выстроить порядок.
- Решите, что зритель увидит первым. Это слово или число сделайте самым крупным или выделите цветом. Когда все слова одного размера, надпись читается как предложение, а предложения в ленте редко дочитывают.
- Упростите картинку. Длинная надпись забирает место, поэтому всё остальное в кадре должно быть проще: один герой или один предмет, спокойный фон без деталей.
- Цитату сокращайте, не меняя смысла. Возьмите реальную фразу из ролика и уберите из неё лишнее. «ИПОТЕКА — ЛОВУШКА» подходит, если гость действительно так считает и говорит об этом в ролике.
Три вопроса к каждому слову
Когда черновик надписи готов, пройдитесь по каждому слову:
- Это уже есть в названии? Если да, слово можно убрать или заменить тем, что название дополняет.
- Это видно на картинке? Писать «торт» над тортом не нужно.
- Это поймут за секунду? Если слово требует пояснения или узнаётся только в контексте, замените его на более простое.
Обычно после такой чистки остаются одна-две вещи: цифра, итог, конфликт или короткое обещание. Дальше проверьте надпись в маленьком размере.
Если сомневаетесь между двумя надписями, проверьте обе на зрителях. Встроенный A/B-тест в Творческой студии сравнивает до трёх вариантов и выбирает лучший по времени просмотра.
Текст на превью в Bloggers.tools
В генераторе превью Bloggers.tools надпись появляется на языке ролика, выбирать язык не нужно. В режиме «Автоматически» сервис сам придумывает идею, композицию и текст по субтитрам ролика. Если короткая формулировка у вас уже есть, впишите свой текст: так можно в обоих режимах. Подобрать пару «название + надпись» помогает оформление видео: сервис предлагает несколько вариантов названия по содержанию ролика, от поисковых до более кликабельных, и по ним легко понять, что оставить для превью.
Частые вопросы
Можно ли написать на превью название ролика?
Можно, но чаще всего это потерянное место: название зритель и так видит рядом. Сильнее, когда надпись и название делят смысл между собой: например, название объясняет тему, а надпись даёт цифру или итог.
Писать надпись заглавными или строчными?
На превью чаще пишут заглавными: у них одна высота, и короткая надпись получается ровной и крупной. Но русские заглавные шире строчных, и длинная фраза капслоком быстро упирается в края кадра. Для такой фразы попробуйте обычный регистр в узком шрифте и сравните оба варианта в маленьком размере.
Что делать, если ключевое слово очень длинное?
Поищите короткий синоним или замените слово числом либо символом. Если замены нет, возьмите узкий шрифт и оставьте это слово единственным на превью. Ещё один вариант — перенести длинное слово в название, а на превью оставить то, что его дополняет.
Можно ли использовать эмодзи и значки?
Можно, если они понятны мгновенно и заменяют слово: ₽, %, стрелка, галочка, крестик. Эмодзи на превью — просто часть картинки, поэтому проверьте, что значок не превращается в цветное пятно при уменьшении. Россыпь значков вокруг надписи только отвлекает.
Сколько строк текста допустимо?
Обычно одна-две. Третья строка почти всегда означает, что надпись пытается пересказать ролик. Если без неё никак, сделайте её заметно мельче и проверьте, читается ли главное без неё.
Справка по функциям платформы: YouTube Help.