Русский
English
Совет «ставьте лицо на каждое превью» повторяют так часто, что многие авторы принимают его за правило YouTube. Это не правило, а инструмент: лицо хорошо решает одни задачи и плохо — другие. Разберём, когда лицо работает на ролик, когда отнимает внимание у главного и как проверить решение на своих зрителях, а не на чужих советах.
Что лицо на самом деле даёт превью
Лицо может стать заметным акцентом, но его присутствие не гарантирует клик и не является требованием алгоритма YouTube. Оценивайте, какую задачу оно выполняет в конкретном превью.
- Узнавание. Зритель, который уже смотрел вас, находит новый ролик в ленте раньше, чем прочитает название. Для канала, который держится на личности автора, это главный аргумент за лицо.
- Тон. По выражению лица понятно, каким будет видео: спокойный разбор, ироничный обзор или рассказ о тяжёлом опыте.
- Личный опыт как содержание. Если ролик о том, что случилось с конкретным человеком, — «Месяц жил на зарплату курьера», «Первый раз поднялся на Эльбрус», — лицо и есть сюжет. Зритель хочет увидеть, каково это было.
Если в конкретном ролике лицо не решает ни одну из этих задач, оно просто занимает место, которое мог бы получить предмет, результат или надпись.
Когда лицо работает на ролик
Лицо почти всегда уместно там, где зритель приходит за человеком или его мнением:
- влоги и личные истории;
- разговорные форматы: мнение, разбор новостей, ответы на вопросы подписчиков;
- интервью и подкасты — здесь часто важнее лицо гостя, чем ведущего;
- эксперименты и челленджи, где реакция автора — часть сюжета;
- обучающие каналы с сильным ведущим, если зрители выбирают «урок у этого преподавателя», а не «урок по этой теме».
Простой признак: если убрать автора из ролика, ролик теряет смысл. Тогда и превью без него, скорее всего, будет слабее.
Когда лицо мешает
Обратная ситуация — ролик держится на предмете, результате или месте, а лицо в кадре оказывается лишним.
- Обзоры вещей. Зритель выбирает робот-пылесос, а не человека, который его держит. Если лицо занимает половину кадра, сам пылесос становится мелким и неузнаваемым.
- «До» и «после». Ремонт ванной, реставрация старой «Нивы», новая стрижка — цепляет само преображение. Лицо рядом делит внимание пополам.
- Инструкции. В ролике «Как настроить роутер за пять минут» человек ищет решение своей проблемы. Понятная картинка проблемы или результата здесь сильнее лица.
- Места и масштаб. Алтай или Байкал теряются, если перед ними стоит крупное лицо: вместо путешествия получается селфи.
- Лицо «по привычке». Нейтральное выражение, взгляд в сторону, кадр, случайно вырезанный из видео. Такое лицо не передаёт тон и не запоминается — оно лишь занимает площадь.
Если нужны и лицо, и предмет
Выбор не всегда «или — или». Часто лицо остаётся, но меняет роль. Три рабочих сочетания:
- Реакция на предмет. Предмет крупно, автор меньше и сбоку, с понятной эмоцией. Так работает обзор электросамоката, где на первом плане треснувший узел складывания, а за ним — недовольное лицо владельца. Главное — предмет, лицо подсказывает вердикт.
- Человек внутри результата. Лицо не рядом с результатом, а в нём: автор сидит в только что отремонтированной кухне, держит готовый торт, стоит на вершине. Зритель видит и итог, и того, кто его добился.
- Сравнение с участием автора. Кадр делится пополам: «до» и «после» похудения, первая и сотая тренировка, старая и новая машина. Лицо здесь — часть доказательства, а не украшение.
Во всех трёх случаях одно правило: главный элемент — один, и он крупнее остальных.
Как решить для своего канала
Решение принимается не раз и навсегда, а для каждого ролика. Пройдитесь по вопросам из таблицы.
| Вопрос | Если «да» | Если «нет» |
|---|---|---|
| Зрители приходят ко мне, а не только за темой? | Лицо помогает узнаванию | Узнаваемость можно строить на цвете, шрифте, подаче |
| Моя реакция или опыт — часть содержания ролика? | Лицо с честной эмоцией | Главным делайте предмет или результат |
| Результат можно показать одной картинкой? | Результат крупно, лицо меньше или без лица | Интригу может нести лицо и эмоция |
| Есть кадр, где эмоция читается в маленьком размере? | Используйте его | Лучше без лица, чем с невыразительным |
| Гость интереснее аудитории, чем я? | Главное лицо — гостя | Лицо ведущего или превью без лиц |
Загляните и в собственную статистику. В разделе «Аналитика» Творческой студии есть показатели «Показы значков видео» и «CTR показов значков видео». Сравнивать по ним ролики с лицом и без лица напрямую рискованно: у них разные темы, разные источники трафика и разный объём показов. Такое сравнение даёт гипотезу, а не ответ.
Надёжнее сравнить варианты одного ролика встроенным A/B-тестом на компьютере: с доступом к продвинутым функциям и для подходящего видео можно проверить до трёх вариантов. YouTube оценивает время просмотра, поэтому преимущество по кликам не гарантирует победу. Для проверки роли лица сохраните тему, надпись и главный объект максимально сопоставимыми; учтите, что удаление лица неизбежно меняет композицию.
Лица гостей и чужие лица
С гостями всё просто: договоритесь заранее, что их фото будет на превью, и снимите несколько кадров на записи. Если гость известен в вашей нише, его лицо нередко становится главной причиной клика, и тогда разумно отдать ему центральное место, а себя показать меньше или не показывать вовсе.
С людьми, которых в ролике нет, нужно осторожнее. Правила YouTube о значках видео запрещают превью, которые вводят зрителя в заблуждение и заставляют думать, что в ролике есть то, чего там нет, а также выдачу себя за другого человека или канал. Если вы разбираете новость о публичном человеке, превью не должно создавать впечатление, что он пришёл к вам в гости или участвует в выпуске.
Лицо в сгенерированном превью
Если лицо нужно, в Bloggers.tools при генерации превью можно загрузить своё фото, фото гостя или сразу нескольких гостей — для подкастов и интервью. Если лицо не нужно, фото можно не добавлять, а в режиме «Профессионально» выбрать концепцию, где главное — предмет или результат, и при необходимости поправить её описание. В любом случае сервис читает субтитры целиком и строит превью вокруг того, о чём видео на самом деле. Удобно сделать оба варианта (каждый — отдельная генерация) и загрузить их во встроенный A/B-тест в Творческой студии — решение примут ваши зрители.
Попробуйте на ближайшем ролике: создайте превью с вашим фото и без него и сравните, какое из них понятнее в маленьком размере. Мы сохраняем все версии в истории генераций, так что к любому варианту можно вернуться.
Частые вопросы
Можно ли сниматься в видео, но не ставить лицо на превью?
Да. Превью продаёт содержание ролика, а не повторяет его. Если главное в выпуске — предмет, результат или место, их можно сделать героем превью даже на канале с ведущим. Узнаваемость при этом держится на постоянных элементах оформления: цвете, шрифте, подаче.
Не надоест ли зрителям моё лицо на каждом превью?
Обычно надоедает не лицо, а одно и то же выражение, поза и ракурс. Если лицо — часть вашего бренда, меняйте эмоцию, крупность и сцену от ролика к ролику. Тогда зрители узнают автора, но видят, что выпуск новый.
Можно ли вместо своего лица использовать нарисованного или сгенерированного персонажа?
Можно, если это открытый персонаж канала, а не выдуманный «реальный человек». Маскот со временем узнаётся так же, как лицо ведущего.
Чьё лицо ставить на превью подкаста — ведущего или гостя?
Того, ради кого зритель нажмёт. Если гость известен аудитории, крупно — гостя. Если выпуск держится на позиции ведущего или споре двух людей, оба лица могут быть равными, но каждое должно читаться в маленьком размере.
Справка по функциям платформы: YouTube Help.